Как не слить бюджет на А/Б тестах: 3 правила проверки гипотез

Как не слить бюджет на А/Б тестах: 3 правила проверки гипотез

Главная ошибка — проверка всего сразу. Если менять заголовок и таргет одновременно, результат будет непредсказуемым. Меняйте строго один элемент за раз. Только так можно понять, какой фактор реально повлиял на итоговую конверсию.

Статистическая значимость важнее скорости. Не отключайте тест через пару часов после запуска. Нужно накопить данные — ориентируйтесь на объем не менее 100 конверсий на каждый вариант. Иначе вы сделаете выводы на основе случайных колебаний, которые не повторятся в будущем.

Смотрите на бизнес-метрики, а не на CTR. Высокий кликрейт сам по себе не гарантирует прибыль. Тест должен длиться минимум неделю, чтобы исключить влияние разного поведения аудитории в будни и выходные дни.

Выделяйте на тесты 10–20% от общего бюджета. Это позволит постоянно искать новые подходы, не рискуя стабильностью основных кампаний и сохраняя плановые показатели ROI.