Визуал, который продаёт: 5 ошибок, из-за которых креативы пролистывают

Визуал, который продаёт: 5 ошибок, из-за которых креативы пролистывают

1) На картинке слишком много смысла. Если в крео сразу и УТП, и скидка, и логотип, и призыв — глаз не цепляется. Один визуальный акцент на один экран.

2) Слабый контраст. Текст, который сливается с фоном, убивает читабельность. Работает простое правило: сначала читается заголовок, потом всё остальное.

3) Нет иерархии. Когда все элементы одинаково крупные, пользователь не понимает, куда смотреть первым. Выделяйте главное размером, цветом или пустым пространством.

4) Стоковые лица и «пластиковые» сцены. Такие картинки редко вызывают доверие. Лучше показать реальный продукт, интерфейс, процесс или живой кадр без перегруза.

5) Крео не совпадает с оффером. Если визуал обещает одно, а посадка — другое, растёт отвал на первом касании. Визуал должен подтверждать обещание, а не спорить с ним.

Перед запуском проверьте креатив по трём вопросам: видно ли главное за 2 секунды, понятен ли смысл без пояснений и совпадает ли картинка с тем, что увидит человек после клика. Это экономит бюджет лучше любого «дизайн-порыва».