СМИ публикуют не «интересные бренды», а удобные для редакции поводы

СМИ публикуют не «интересные бренды», а удобные для редакции поводы

Если хотите попасть в медиа, начинайте не с письма, а с повода: исследование, наблюдение рынка, кейс с цифрами, комментарий эксперта. У редакции мало времени, поэтому в первом экране должно быть понятно: кому это нужно, почему сейчас и чем вы полезны читателю.

Дальше проверьте три вещи:
— заголовок без рекламы и самооценки;
— один основной тезис, а не набор фактов;
— контакт эксперта, готового быстро ответить и не «согласовывать неделю».

Хорошо работают материалы, где бренд не главный герой, а источник данных или комментария. Например: не «мы запустили сервис», а «как меняется спрос в нише и что с этим делают игроки рынка». Такой заход редакции проще взять в работу, чем прямой питч с хвалой компании.

Перед отправкой уберите всё лишнее: длинные вводные, внутренние термины, обещания «уникальности». Если текст нельзя сократить без потери смысла, значит, у него слабый информационный центр.

Сильный питч для СМИ — это короткий повод, ясная польза и быстрый ответ на вопрос редактора.