Спонсорские интеграции в рассылку: цена и формат

Спонсорские интеграции в рассылку: цена и формат

Если у вас есть база хотя бы 3–5 тысяч подписчиков с нормальным open rate (20%+), рассылка уже монетизируется через спонсоров.

Что продаётся

Три основных формата:
— Баннер-врезка в письмо (логотип + 2–3 строки + ссылка)
— Нативный блок — вы пишете от своего имени, но о продукте спонсора
— Дедикейтед — отдельное письмо целиком под рекламодателя

Как считать цену

Ориентир — CPM по открытиям, не по базе. Нишевые аудитории стоят дороже массовых: B2B, финансы, IT — от 1500–3000 ₽ за 1000 открытий. Врезка обычно дешевле нативного блока в 2–3 раза.

Пример: база 8 000, open rate 28% = ~2 240 открытий. Нативный блок — 5 000–7 000 ₽ за выпуск. Дедикейтед — x2–x3.

Что важно оговорить на берегу

— Тематическое соответствие (рекламодатель не должен резать аудиторию)
— Право на финальную редактуру текста остаётся у вас
— Минимальная частота интеграций — не чаще 1 на 2 выпуска, иначе падает доверие

Спонсорство в рассылке работает, когда продаёте не охват, а доступ к конкретной аудитории с проблемой, которую решает рекламодатель.