Оптимизация кампаний ломается, когда режут всё подряд, а не ищут узкое место

Оптимизация кампаний ломается, когда режут всё подряд, а не ищут узкое место

Сначала не трогайте ставки и крео. Проверьте цепочку: показ → клик → посадка → целевое действие. Если проседает только один этап, оптимизировать надо именно его, а не всю кампанию целиком.

Что обычно смотрю в первую очередь:
— низкий CTR: креатив не цепляет или оффер не читается с первого экрана;
— много кликов, но мало действий: проблема в посадке, форме или несоответствии ожиданий;
— хорошие действия, но слабый объём: аудитория узкая, масштабировать рано;
— стабильный трафик, но скачет цена: часто виноваты частые правки и слишком много параллельных тестов.

Оптимизация работает, когда вы меняете один фактор за раз. Иначе нельзя понять, что дало рост: аудитория, заголовок, первый экран или сама механика заявки. Ещё одна ошибка — делать выводы по слишком короткому отрезку: сначала соберите достаточно трафика, потом режьте слабое.

Сильная кампания не та, где всё идеально, а та, где вы быстро находите слабое звено и точечно его правите.