Оптимизация кампаний ломается не в креативах, а в хаосе воронки и метрик

Оптимизация кампаний ломается не в креативах, а в хаосе воронки и метрик

Сначала проверьте, что вы оптимизируете под один понятный сигнал: лид, регистрация, покупка, депозит. Если смешать цели в одной группе, алгоритм будет искать не аудиторию, а случайность. Второй шаг — чистка структуры: разные гео, плейсменты и устройства лучше разводить, иначе вы не поймёте, где съедается бюджет.

Дальше смотрите не на одну цифру, а на связку: CTR, CR, EPC и долю отказов. Высокий CTR без конверсий часто означает, что креатив обещает одно, а лендинг показывает другое. Низкий CTR при нормальном CR — повод менять подачу, а не оффер.

Тестируйте только один элемент за раз: заголовок, визуал, аудиторию или посадочную. Если менять всё сразу, вы не узнаете, что сработало. И ещё: не режьте кампанию после первых слабых кликов — сначала дайте ей собрать достаточный объём, иначе выводы будут шумом. 📊

Если хотите стабильную оптимизацию, относитесь к кампании как к системе: цель, трафик, креатив и лендинг должны совпадать по смыслу, а не просто жить рядом.