Инфлюенсер-маркетинг не сливает бюджет, если проверять не охваты, а качество аудитории

Инфлюенсер-маркетинг не сливает бюджет, если проверять не охваты, а качество аудитории

Проблема большинства интеграций простая: бренд смотрит на подписчиков и лайки, а не на то, как блогер продаёт. В итоге красивый пост есть, а заявок нет.

Перед размещением проверьте 4 вещи:
— совпадает ли аудитория блогера с вашим покупателем;
— есть ли у него живые комментарии, а не только эмодзи;
— как он подаёт рекламу: нативно или через «натянутое» объявление;
— какие форматы у него уже работали для похожих продуктов.

Смотрите не только на цифры профиля, но и на контент вокруг рекламы. Если у блогера в ленте сильная вовлечённость, а рекламные посты всегда выглядят чужими, конверсия обычно проседает. Лучше 1 интеграция у релевантного автора, чем 5 размещений «на широкую».

Хорошая связка в инфлюенсер-маркетинге строится так: один блогер — один оффер — один понятный CTA. Чем меньше лишних сообщений в креативе, тем проще человеку понять, зачем ему переходить и что он получит.

Не покупайте охват ради охвата: сначала проверьте аудиторию и подачу, потом масштабируйте формат.