Google Ads сливает бюджет чаще всего не из-за трафика, а из-за кривой структуры

Google Ads сливает бюджет чаще всего не из-за трафика, а из-за кривой структуры

Первый фильтр — семантика. Не мешай в одну кампанию бренд, горячие запросы и широкий охват: у них разный intent, разная цена клика и разная логика оценки. Если всё свалено в одну корзину, ты не поймёшь, что именно даёт заявку, а что просто ест бюджет.

Второй узел — объявления. На группу должно приходиться несколько вариантов креативов, но с одним смыслом: запрос, оффер и посадка должны совпадать. Когда заголовок обещает одно, а лендинг продаёт другое, падает релевантность и растёт цена лида.

Третья ошибка — отсутствует минус-словарь и контроль поисковых запросов. Даже при точной настройке будут мусорные показы: их нужно регулярно чистить, иначе система найдёт «дешёвый» трафик, который не конвертится. Плюс не забывай про гео, устройства и расписание: иногда проблема не в связке, а в том, где и когда она крутится.

Если нужна стабильность, строй аккаунт так, чтобы каждый слой отвечал за одну задачу: поиск, крео, посадка и аналитика должны работать как отдельные узлы.