Оптимизация кампании: 7 проверок, которые помогают находить утечки бюджета до масштабирования
Оптимизация начинается не с повышения ставки, а с поиска узкого места. Разделите путь пользователя на этапы: показ, клик, переход, заявка или покупка. Сравнивайте этапы между собой и ищите резкое падение конверсии.
Проверьте по каждому сегменту:
— площадку и плейсмент;
— географию, устройство и время показа;
— креатив, текст и посадочную страницу;
— стоимость целевого действия;
— качество и повторяемость результата.
Не меняйте несколько параметров одновременно. Сначала зафиксируйте базовые показатели, затем внесите одно изменение и дайте ему набрать сопоставимый объём данных. Иначе будет непонятно, что именно повлияло на результат.
Заранее установите правила: когда отключать связку, когда снижать бюджет, а когда увеличивать его постепенно. Не ориентируйтесь только на кликабельность: дешёвый клик бесполезен, если не приводит к целевому действию.
Хорошая оптимизация — это последовательный поиск причины, проверка гипотезы и контроль качества трафика. 大发pk
Иванов | Медиа и охваты 017
@ivanov_media_017
Оптимизация кампании: 7 проверок, которые помогают находить утечки бюджета до масштабирования
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 017. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_017.