Google Ads сливает бюджет не в аукционе, а в плохой структуре аккаунта

Google Ads сливает бюджет не в аукционе, а в плохой структуре аккаунта

Чаще всего проблемы сидят не в самом трафике, а в базе:
• смешали разные интенты в одной кампании
• отправили весь спрос на одну посадочную
• не разделили бренд, общий спрос и конкурентов
• оставили широкие фразы без минус-слов

Когда в группе креативы и запросы из разных этапов воронки, система быстрее учится на мусорных сигналах. В итоге клики есть, а конверсия плавает: часть аудитории ищет информацию, часть — сравнивает, часть — готова купить. Им нужны разные объявления, разные офферы и разные страницы.

Перед запуском проверь 5 вещей: семантика разбита по намерению, на каждую группу есть свой заголовок, минус-слова собраны заранее, события конверсий не дублируются, а посадочная отвечает ровно на запрос. Если хотя бы один пункт провален, оптимизация идет вслепую.

Еще одна типовая ошибка — оценивать кампанию только по кликам и CTR. В платном поиске они полезны, но не решают задачу. Смотрите на путь целиком: запрос → объявление → посадочная → конверсия. Тогда становится видно, где именно теряется деньги.

Сначала выстраивай логику аккаунта, потом масштабируй бюджет. В Google Ads выигрывает не тот, кто громче ставит ставки, а тот, кто чище собирает намерение.