3 критических правила работы с пушами: как не слить бюджет на старте

3 критических правила работы с пушами: как не слить бюджет на старте

Пуши требуют сегментации по свежести подписки. Чем "старее" пользователь, тем ниже CTR. Оптимально разделять кампании на "свежих" (до 3 дней) и остальных. Это позволяет точнее управлять ставкой и не переплачивать за аудиторию, которая уже привыкла к уведомлениям в шторке смартфона.

Иконка важнее основного изображения. В мобильной выдаче пользователь первым делом видит именно маленький значок. Он должен напоминать системное сообщение или личное уведомление. Текст заголовка делайте коротким и понятным. Избегайте кликбейта, не соответствующего содержанию лендинга, чтобы не плодить мусорный трафик и отказы.

Частота показов — ключ к сохранению ROI. Ограничение в 1-2 показа на пользователя в сутки предотвращает быстрое выгорание базы. Если оффер не "зацепил" сразу, навязчивые повторы только увеличат количество блокировок. Тестируйте разные подходы и креативы, но соблюдайте дистанцию в коммуникации.

Главное в пуш-трафике — скорость и релевантность. Работайте со свежими базами, делайте упор на лаконичные иконки и строго контролируйте частоту показов для сохранения доходности кампаний на дистанции.