Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента

Как не слить бюджет на А/Б тестах: три правила чистого эксперимента

Главная ошибка — изменение нескольких переменных сразу. Если менять одновременно заголовок и визуал, невозможно понять, что именно сработало. Тестируйте строго один параметр за раз: либо текст, либо креатив. Только изоляция факторов дает прозрачные данные.

Результаты нельзя оценивать по первым кликам. Статистическая значимость требует объема данных, при котором разница не будет случайной. Чем меньше разрыв в эффективности между вариантами, тем больше трафика нужно прогнать. Поспешные выводы ведут к потере рабочих связок.

Обеспечивайте идентичность условий. Разделение аудитории должно быть случайным внутри одного гео и временного отрезка. Сравнение данных, полученных в разные дни или на разных типах устройств, искажает картину из-за внешних факторов, не связанных с тестом.

Фиксируйте целевую метрику до старта. Если тест не выявил лидера на дистанции, значит, изменения были слишком мелкими — переходите к проверке более радикальных гипотез.