Push-трафик сливают в минус не из-за источника, а из-за кривого оффера и крео

Push-трафик сливают в минус не из-за источника, а из-за кривого оффера и крео

Первый фильтр — релевантность. Если пуш ведёт на лендинг, который не отвечает заголовку объявления, CTR может быть нормальным, а конверт — мёртвым. Пользователь кликает из любопытства, но не видит связки между обещанием и страницей.

Второй фильтр — частота. У пуша быстрый выгорающий контакт: один и тот же креатив надоедает, а аудитория перестаёт реагировать. Рабочая схема — несколько вариаций заголовка, картинки и преленда, чтобы не упираться в один и тот же угол подачи.

Третий фильтр — формат сообщения. В пуше лучше работают короткие формулировки, конкретная выгода и один понятный триггер: экономия, выгода, новизна, интерес. Длинные тексты и сложные обещания обычно режут CTR сильнее, чем слабый таргетинг.

И ещё одна ошибка: запускать сразу много связок без трекинга. Если не видно, где ломается путь — в пуше, на преленде или на лендинге — оптимизация превращается в угадайку. Сначала тестируй маленький набор гипотез, потом масштабируй то, что даёт стабильный отклик.