Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину за две секунды

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину за две секунды

Эффективный релиз строится вокруг инфоповода, а не желания напомнить о себе. Журналисты ищут пользу: цифры, тренды или решение проблемы. Используйте структуру «перевернутой пирамиды»: суть (кто, что, где, когда) — в первом абзаце, подробности и бэкграунд — в конце.

Цитаты спикеров нужны для экспертного мнения, а не для повторения фактов. Живая речь облегчает работу редактору и делает материал человечным. Избегайте канцелярита, сложных конструкций и избыточных похвал в адрес компании.

Техническая гигиена: текст должен легко копироваться, а фото — лежать по ссылке на облаке. Не прикрепляйте тяжелые файлы к письму, чтобы не попасть в спам-фильтры. Обязательно укажите контакты пиарщика, который готов оперативно дать комментарий.

Станьте для редакции поставщиком готового контента, который можно опубликовать с минимальными правками. Это лучший способ наладить долгосрочные отношения с медиа.