Push-трафик сливают не из-за креативов, а из-за плохой базы и частоты

Push-трафик сливают не из-за креативов, а из-за плохой базы и частоты

У push есть простая логика: подписка не равна вниманию. Если человек давно не открывал сообщения, любая новая волна быстро превращается в мусорный охват и жалобы. Поэтому база должна быть не «большой», а живой.

Перед запуском проверь 4 вещи:
— сегмент по гео, устройству и интересу;
— частоту отправки по каждому сегменту;
— один месседж на одну отправку, без перегруза;
— тест на 2–3 креативах, а не на одном варианте.

Самая частая ошибка — жечь всех подписчиков одинаково. Новая аудитория реагирует на широкий оффер, тёплая — на уточнение боли, а выгоревшая база лучше откликается только на редкие и очень точные касания. Если смешать эти группы, статистика станет шумом.

Ещё один момент: заголовок push должен обещать конкретику, а не «интригу ради интриги». Чем меньше пустого клика, тем чище поведение пользователя после перехода. Это напрямую влияет на качество дальнейшего трафика.

Сначала чистишь базу и режешь лишнюю частоту, потом уже тестируешь креативы — иначе ты оптимизируешь не трафик, а хаос.