Как написать пресс-релиз, который не отправят в корзину через три секунды

Как написать пресс-релиз, который не отправят в корзину через три секунды

Эффективный пресс-релиз строится по принципу перевернутой пирамиды. Главные факты — кто, что, где и когда — выносите в первый абзац. Отсутствие конкретики в лиде приводит к моментальному удалению письма.

Новость должна иметь ценность для аудитории СМИ. Сфокусируйтесь на уникальной статистике или решении актуальных проблем. Без внешнего инфоповода материал превращается в обычную рекламу, которую редакторы игнорируют.

Текст должен быть готов к печати. Избегайте канцеляризмов и сложных оборотов. Добавьте одну емкую цитату эксперта с оценкой события, а не простым пересказом цифр. Это экономит время редакции и повышает шансы на публикацию.

Персонализация рассылки важнее охвата. Выбирайте издания, чей профиль совпадает с вашей темой. Один качественный контакт в целевом медиа ценнее, чем сотня писем по случайным адресам из открытых баз.

Проверьте заголовок: он обязан содержать действие и отражать суть новости. Если он не цепляет внимание профи, основной текст останется непрочитанным.