<b>До 30% конверсий теряются — и price-test начинает врать</b>

<b>До 30% конверсий теряются — и price-test начинает врать</b>

AppsFlyer оценивает: без S2S Postback до 30% конверсий могут теряться или уходить не в тот источник. Параллельно срок жизни «чистого» BIN в 2023–2024 сократился с месяцев до 2–3 недель, а выпуск карты с трастовым BIN в Q1 2024 подорожал на 15–20%.

Для pricing-тестов это грязный слой данных. Если variant B показывает хуже оплату, это может быть не цена, а платежная инфраструктура: BIN, банк, атрибуция, задержка постбэка. Особенно в performance-нишах, где CPI в Facebook для iGaming-приложений во время обновлений алгоритмов может расти в 2–3 раза.

Что можно сделать завтра:
— разнести price-test и платежные изменения по времени;
— логировать decline rate по BIN/банку/гео/тарифу;
— сверить клиентские события оплаты с S2S Postback;
— не считать ARPU по источнику, если attribution теряет до 30% конверсий.

Иначе вы тестируете не willingness to pay, а устойчивость платежки.