7 ошибок в работе со СМИ, которые ломают репутацию даже сильного бренда

7 ошибок в работе со СМИ, которые ломают репутацию даже сильного бренда

СМИ не «публикуют полезное» по умолчанию. Им нужен ясный повод, понятный герой и материал, который удобно собирать в текст без лишней переписки.

— Письмо без темы и угла: у редактора нет причины открывать его.
— Слишком общий инфоповод: «мы растём» не новость. Нужен факт, цифра, кейс, спорный тезис или экспертный комментарий.
— Пресс-релиз вместо питча: длинный текст о себе редко работает лучше короткого предложения с пользой для аудитории.
— Игнор медиавордов: один и тот же комментарий нельзя слать в деловое издание и лайфстайл-рубрику.

Ещё одна частая ошибка — отвечать долго и размыто. Журналисту нужен быстрый, проверяемый и цитируемый фрагмент. Если вы прислали «всё расскажем на созвоне», шанс на публикацию резко падает.

Отдельно следите за тоном: самореклама, канцелярит и попытка продавить заголовок вызывают раздражение. Лучше дать 2–3 точных тезиса, один пример и контакт для уточнений. Если есть спикер — подготовьте его заранее: без этого даже сильная тема разваливается в интервью.

Главное правило простое: сначала думайте как редактор, потом как PR-специалист.