3 метрики эффективности PR-кампании, которые реально показывают результат

3 метрики эффективности PR-кампании, которые реально показывают результат

PR — это не только охваты. Перед запуском важно определить задачу: узнаваемость или поддержка продаж. Без четкого KPI работа превращается в процесс, который невозможно оценить объективно.

Оценивайте Media Visibility — этот показатель учитывает значимость упоминаний: роль бренда в тексте, наличие фото и тональность. Одно интервью в профильном медиа часто ценнее десяти коротких заметок в общих новостниках.

Анализ поискового интереса показывает отложенный эффект. Рост брендовых запросов после кампании подтверждает, что сообщение попало в аудиторию. Это честный способ замерить реальную узнаваемость продукта.

Доля голоса (SOV) показывает положение бренда относительно конкурентов. Если вы занимаете значительную часть обсуждений в нише без негативного контекста, значит, стратегия продвижения выбрана верно.

Комбинируйте эти метрики для объективной оценки качества работы в медиаполе.