Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за слабого первого касания

Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за слабого первого касания

Главная ошибка в push — пытаться «продавать» слишком рано. Пользователь видит короткий заголовок, значок и сразу решает: кликать или нет. Если крео перегружено обещаниями, оно выглядит как мусор и режется по CTR.

Рабочая схема для push проста:
— один оффер в одном сообщении;
— заголовок без лишних слов и двусмысленностей;
— картинка или иконка, которая совпадает с текстом по смыслу;
— язык под аудиторию, а не «универсальный рекламный»;
— тест 3–5 вариантов, а не один креатив на весь запуск.

В push особенно важны три вещи: частота, утомление и логика перехода. Если пользователь уже видел похожие сообщения, CTR падает даже у сильного оффера. Если на лендинге обещание не совпадает с заголовком, растёт отказ. Если сообщение слишком «жёлтое», сеть может дать клики, но без качества.

Не пытайся вытянуть слабый клик «дожимом» на странице: сначала добейся понятного входа. Когда крео, заголовок и посадка говорят одно и то же, push начинает работать как канал на объём, а не как лотерея.