Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за слабого первого касания
Главная ошибка в push — пытаться «продавать» слишком рано. Пользователь видит короткий заголовок, значок и сразу решает: кликать или нет. Если крео перегружено обещаниями, оно выглядит как мусор и режется по CTR.
Рабочая схема для push проста:
— один оффер в одном сообщении;
— заголовок без лишних слов и двусмысленностей;
— картинка или иконка, которая совпадает с текстом по смыслу;
— язык под аудиторию, а не «универсальный рекламный»;
— тест 3–5 вариантов, а не один креатив на весь запуск.
В push особенно важны три вещи: частота, утомление и логика перехода. Если пользователь уже видел похожие сообщения, CTR падает даже у сильного оффера. Если на лендинге обещание не совпадает с заголовком, растёт отказ. Если сообщение слишком «жёлтое», сеть может дать клики, но без качества.
Не пытайся вытянуть слабый клик «дожимом» на странице: сначала добейся понятного входа. Когда крео, заголовок и посадка говорят одно и то же, push начинает работать как канал на объём, а не как лотерея.
Иванов | Traffic & Media 4285423
@ivanov_media_4285423
Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за слабого первого касания
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Traffic & Media 4285423. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_4285423.