МФО, скоринг и аппрув: как читать анкету и находить причину отказа

МФО, скоринг и аппрув: как читать анкету и находить причину отказа

МФО — микрофинансовая организация, которая выдаёт небольшие займы на ограниченный срок. В партнёрском маркетинге оффер описывает условия для клиента и правила, по которым считается целевое действие: заявка, выдача или подтверждённый заём. Поэтому одна заполненная форма ещё не равна конверсии.

Скоринг — автоматическая оценка анкеты. Система сверяет данные клиента, историю обращений, платёжную нагрузку, контакты и другие сигналы риска. Аппрув — доля заявок, которые прошли проверку и получили одобрение. Высокий объём лидов при низком аппруве может давать слабый результат для всей связки.

Перед запуском проверь:
— нет ли в креативе обещаний гарантированной выдачи;
— совпадают ли гео, возраст и требования оффера с аудиторией;
— понятно ли, какие данные понадобятся в анкете;
— не ведёт ли объявление на страницу с другим продуктом;
— корректно ли передаются источник, subid и рекламная метка.

Качество анкеты начинается до клика: честный текст объявления, точное соответствие офферу и понятный преленд обычно полезнее широкого, но случайного трафика. Анализируй не только цену лида, но и аппрув, выдачу и причины отклонений.