Push-трафик ломается не в закупке, а в первом экране и частоте касаний

Push-трафик ломается не в закупке, а в первом экране и частоте касаний

Если пуши дают клики, но не дают денег, обычно проблема в трёх местах:
— заголовок обещает одно, а лендинг встречает другое;
— крео слишком «шумное» и не вызывает доверия;
— частота показов растёт быстрее, чем качество аудитории.

Для пуша важны не только CTR, но и поведение после клика. Слабый клик с живым пользователем лучше, чем красивый CTR по случайным тапам. Поэтому проверяй связку целиком: заголовок, картинку, преленд, скорость загрузки и первый экран лендинга. Если человек за 3–5 секунд не понимает, зачем он здесь, трафик сгорает.

Рабочий чек-лист перед масштабированием:
— один оффер на одно сообщение;
— короткий заголовок без лишних обещаний;
— одинаковый смысл у пуша и посадки;
— отдельный тест на частоту, а не только на креатив;
— фильтр по устройствам и гео, чтобы не смешивать разные паттерны поведения.

И ещё момент: в push-трафике быстро умирают связки, где всё держится на «новизне» баннера. Лучше заранее готовить 3–5 вариаций первого касания и менять их по очереди. Тогда ты дольше держишь качество, а не выжимаешь аудиторию до нуля.