Аналитика и трекеры ломают не трафик, а невидимые ошибки в учёте

Аналитика и трекеры ломают не трафик, а невидимые ошибки в учёте

Если воронка «не сходится», сначала проверь не креатив, а трекинг:
— единый нейминг кампаний, адсетов и крео;
— UTM без дублей и лишних параметров;
— один источник правды для конверсий.

Частая проблема — события дублируются: пиксель считает одно, трекер другое, CRM третье. В итоге CPA выглядит хуже, чем есть, а масштабирование режется на ложном сигнале. Решение простое: фиксируй, где считается лид, где подтверждение, где отказ. Без этого отчёты только шумят.

Ещё одна ловушка — смотреть на средние цифры. У двух связок может быть одинаковый ROI, но одна держится на дешёвых кликах, а другая сыпется на этапе формы. Смотри не только на итог, но и на промежуточные шаги: клики, LPV, старт формы, отправку, качество лида.

Сделай правило: перед запуском любой связки проверь маршрут данных от клика до статуса в CRM. Если хотя бы одно звено не объясняется, тест считается сырым. Точная аналитика экономит бюджет сильнее, чем любая «гениальная» гипотеза.