Почему Google Ads сливает бюджет: 6 ошибок, которые ломают запуск с первого дня

Почему Google Ads сливает бюджет: 6 ошибок, которые ломают запуск с первого дня

Чаще всего проблема не в «плохом трафике», а в сборке кампании. Если семантика широкая, а минус-слова не добраны, вы платите за мусорные запросы. Если группы слишком крупные, объявление теряет релевантность и CTR проседает. Если посадочная страница не отвечает на запрос, даже клики с хорошей цены не дают заявок.

Проверьте базу:
— один оффер = одна логика группы;
— минус-слова собираются до старта и дополняются по поисковым запросам;
— в объявлении есть совпадение с интентом: боль, решение, действие;
— форма или кнопка не спрятаны ниже первого экрана;
— аналитика настроена до включения трафика, иначе вы не поймёте, где течёт бюджет.

Отдельная ошибка — гоняться за охватом вместо качества. Широкие настройки без фильтров быстро размывают статистику: кликов больше, а лиды слабее. Лучше меньше запросов, но с понятным намерением, чем большой объём случайных переходов.

Ещё один частый провал — не тестировать креатив и посадочную одновременно. Меняйте по одному элементу: заголовок, оффер, аудиторию или страницу. Иначе вы не узнаете, что именно дало результат.

Если нужен стабильный результат, начинайте не с расширения, а с чистой структуры и жёсткой фильтрации спроса.