7 ошибок в медиабаинге, из-за которых сливают бюджет даже на нормальном оффере

7 ошибок в медиабаинге, из-за которых сливают бюджет даже на нормальном оффере

Чаще всего проблема не в крео и не в площадке, а в том, что медиабаинг строят без системы. В итоге тесты идут хаотично: один кабинет, пять связок, разные гипотезы, и непонятно, что именно сработало.

— Льют сразу на широкую аудиторию без сегментации: холодный трафик и тёплый нельзя мерить одинаково.
— Меняют по одному креативу, но оставляют всё остальное как есть — выводы становятся шумом.
— Не фиксируют воронку: где был клик, где лид, где отвал, где дорогой трафик.
— Смотрят только на CTR или CPL, игнорируя качество лида и итоговую окупаемость.

Ещё одна частая ошибка — не ограничивать тест. Когда бюджет размазан, связка не успевает набрать статистику, а решение принимают по случайным колебаниям. Лучше заранее задать правило: что считаем удачным, что режем, что отправляем на доработку.

Если хочешь работать как медиабайер, а не как «покупатель трафика», начинай с учёта гипотез и единых правил теста. Тогда каждый запуск будет давать не надежду, а понятный ответ.