Трекер не спасёт залив: 6 проверок аналитики до запуска рекламной кампании

Трекер не спасёт залив: 6 проверок аналитики до запуска рекламной кампании

Аналитика начинается не с дашборда, а с карты пути пользователя: клик → лендинг → действие → заявка или оплата. Для каждого шага заранее задайте событие, источник, кампанию и окно атрибуции. Если этап нельзя связать с конкретным кликом, отчёт будет спорным.

Перед стартом проверьте:
— единый шаблон UTM-меток без ручных вариантов написания;
— передачу click ID и идентификатора пользователя;
— корректность событий в браузере и на сервере;
— отсутствие дублей конверсий;
— разметку всех рекламных ссылок, включая тестовые;
— раздельный учёт органики, платного трафика и ретаргетинга.

Сделайте тестовый проход с нуля: откройте ссылку, выполните целевое действие и найдите его в трекере, CRM и рекламном кабинете. Сверяйте не только наличие конверсии, но и её источник, время, сумму и статус. Разница на одном шаге обычно указывает, где теряются данные.

Не меняйте одновременно трекер, событие и схему меток. Иначе при расхождении показателей будет непонятно, какой элемент дал сбой. Храните описание событий и правила атрибуции в одном рабочем документе.

Надёжная аналитика — это воспроизводимый путь от клика до результата. Проверяйте его перед каждым новым источником, лендингом или оффером.