Push-трафик ломается не на клике, а на первом сообщении

Push-трафик ломается не на клике, а на первом сообщении

Push — это не “дешёвый источник”, а короткая цепочка: заголовок, иконка, текст, оффер, лендинг. Если один элемент выбивается, CTR падает, а дальше уже не спасает ни ставка, ни объём. Поэтому пуши надо проверять как связку, а не как отдельный креатив.

Что обычно режет результат:
— слишком общий заголовок без конкретики;
— иконка, которая не подтверждает смысл текста;
— обещание в пуше одно, а на лендинге другое;
— длинный текст, который не помещается в первый взгляд;
— перегрузка символами, скобками и “кричащими” словами.

Для пушей лучше работают простые конструкции: один триггер, одно действие, один смысл. Если оффер про экономию — не мешай его с “срочно”, “лимитом” и “подарком” в одном сообщении. Пользователь должен понять суть за секунду, иначе он просто свайпнет уведомление.

Перед запуском проверь одно: может ли человек пересказать пуш одним предложением после первого просмотра

Если нет — укорачивай текст, чисти визуал и убирай лишний шум. В push-трафике часто выигрывает не самый громкий креатив, а самый понятный.