Аналитика без трекера — это угадайка: 5 вещей, которые ломают контроль трафика

Аналитика без трекера — это угадайка: 5 вещей, которые ломают контроль трафика

Если в связке есть только кабинеты, а событийная аналитика не настроена, вы видите не путь пользователя, а его обрывки. Из-за этого в работу попадают креативы, которые «вроде дают лиды», но не показывают, где именно проседает воронка.

Проверьте базу:
• одно событие = одно действие, без дублей;
• UTM должны быть одинаковыми по логике во всех источниках;
• ключевые конверсии разделяйте на микро и макро;
• не смешивайте тестовые и боевые данные в одной выдаче.

Трекер нужен не для красоты, а чтобы быстро ответить на три вопроса: откуда пришёл клик, что сделал пользователь дальше и на каком шаге деньги теряются. Если этого ответа нет, оптимизация превращается в спор между медиабаером, аналитиком и аккаунтом.

Ещё одна частая ошибка — смотреть только на последний клик. В арбитраже и перформансе он часто забирает чужую заслугу: догрев, ретаргет, повторный визит. Поэтому важнее не «какой источник закрыл», а «какая цепочка реально довела до результата».

Держите простое правило: сначала чистая разметка и события, потом выводы по ROI. Иначе вы улучшаете не трафик, а его иллюзию.