А/Б тест ломается не в креативах, а в плохой постановке проверки
Ошибка №1 — тестируют всё сразу: заголовок, картинку, оффер и кнопку. В итоге непонятно, что именно сработало. Меняйте один параметр за раз, иначе это уже не тест, а угадайка.
Ошибка №2 — останавливают тест на первом всплеске. Ранний результат часто держится на шуме: один источник, один сегмент, один удачный клик. Нужен заранее заданный критерий остановки и минимальный объём данных.
Ошибка №3 — сравнивают варианты, у которых разный трафик. Если аудитория, плейсменты или время показа отличаются, выводы будут кривыми. Сначала выравниваем условия, потом считаем разницу.
Ошибка №4 — смотрят только на CTR. В арбитраже важнее не клики, а качество дальше по воронке: лид, депозит, покупка, окупаемость. Креатив может собирать клики и сливать весь бюджет на этапе конверсии.
Хороший А/Б тест отвечает на один вопрос и даёт один полезный вывод. Чем меньше переменных, тем быстрее вы находите рабочую связку и перестаёте спорить с цифрами.
Иванов | Трафик и аналитика
@ivanov_traffic_lab_4442710541
А/Б тест ломается не в креативах, а в плохой постановке проверки
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Трафик и аналитика. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_lab_4442710541.