Push-трафик сливает бюджет не из-за крео, а из-за плохой логики связки

Push-трафик сливает бюджет не из-за крео, а из-за плохой логики связки

Push — это не про «зацепить заголовком и ждать конверт». Тут выигрывает тот, кто быстро отсекает лишнее: слабые офферы, холодные аудитории, слишком общий месседж. Если в пуше нет ясного действия, пользователь просто закрывает уведомление.

Проверь связку по трём точкам:
— заголовок: короткий, конкретный, без перегруза словами;
— преленд: один экран, одна мысль, один следующий шаг;
— оффер: обещание должно совпадать с тем, что человек увидел в пуше.
Если между этими блоками есть разрыв, CTR может быть нормальным, а конверсии — пустыми.

Ещё одна типовая ошибка — лить на слишком широкую массу без сегментации. Push хорошо работает, когда ты понимаешь, кому именно отправляешь сообщение: гео, интерес, устройство, поведение. Чем точнее сегмент, тем меньше «мусорных» кликов и дешевле тест.

И не забывай про частоту. Если давить одним и тем же сообщением по одной базе, выгорание приходит быстрее, чем кажется. Лучше держать несколько вариантов креатива, тестировать заходы и вовремя менять угол подачи.

В push выигрывает не тот, кто громче кричит, а тот, кто чище выстраивает путь от уведомления до действия.