Пресс-релиз не читают, если в нём нет повода, цифры и понятной пользы

Пресс-релиз не читают, если в нём нет повода, цифры и понятной пользы

У хорошего пресс-релиза одна задача: за 10 секунд объяснить редактору, зачем это вообще открывать. Для этого в первом абзаце должны быть три вещи: новость, кто её сделал и почему это важно аудитории.

Дальше работает структура «факт → контекст → комментарий». Не прячьте суть в рекламных оборотах, не ставьте в заголовок «уникальный», «революционный» и «инновационный» без доказательств. Лучше коротко: что запущено, для кого, какой эффект даёт.

Проверьте перед отправкой:
— есть ли один главный инфоповод, а не три слабых;
— можно ли выкинуть любой рекламный эпитет без потери смысла;
— есть ли цитата, которая добавляет мнение, а не повторяет релиз;
— легко ли понять, кому пригодится эта новость. 🙂

Если релиз можно пересказать одним сухим фактом, он готов. Если без половины прилагательных текст рассыпается — его ещё надо дописывать.