Как попасть в СМИ без рекламного бюджета: три правила подготовки фактуры

Как попасть в СМИ без рекламного бюджета: три правила подготовки фактуры

Медиа работают на репутацию, когда материал дает пользу читателю. Редакции ежедневно получают сотни предложений, и большинство уходит в корзину из-за отсутствия «мяса». Чтобы стать экспертом в изданиях, сместите фокус на решение проблем аудитории.

— Собирайте внутреннюю аналитику. Обезличенные данные о поведении пользователей ценятся выше, чем любое интервью руководителя.
— Готовьте тезисы, а не статьи. Редактору проще согласовать структуру и отдать тему штатному автору, чем переделывать рекламный черновик.
— Реагируйте быстро. Скорость ответа часто важнее глубины экспертизы. Если вы отвечаете через день, тема уже закрыта.

Помогайте журналистам с данными даже без привязки к инфоповоду. Это создает кредит доверия, который позже позволит публиковать сложные кейсы бесплатно.

Главный совет: перед отправкой питча ответьте на вопрос «Почему это интересно человеку, который не знает о моей фирме?». Если ответа нет — меняйте заход.