А/Б тесты ломаются не из-за трафика, а из-за плохой проверки гипотез

А/Б тесты ломаются не из-за трафика, а из-за плохой проверки гипотез

Путают всё подряд: меняют заголовок, креатив, аудиторию и посадку одновременно, а потом не понимают, что сработало. В таком тесте результат есть, а вывода нет.

Рабочий тест начинается с одной переменной. Меняете только оффер — остальное одинаково. Меняете только первый экран — не трогаете форму, цену и таргетинг. Иначе это уже не тест, а лотерея.

Дальше — объем и срок. Останавливать тест после пары десятков кликов опасно: шум легко принимают за сигнал. Сначала заранее задайте, что считаете успехом: CTR, CR, CPA или доход с лида. Иначе решение будет на ощущениях.

Полезно вести короткий журнал: гипотеза, что изменили, где запускали, какой результат. Через несколько тестов видно, какие элементы реально двигают метрику, а какие просто «кажутся лучше».

Не гонитесь за красивой статистикой — тест нужен не для отчета, а для решения. Один чистый эксперимент полезнее пяти смешанных.