Трекер не спасёт залив: 6 проверок аналитики до запуска рекламной кампании

Трекер не спасёт залив: 6 проверок аналитики до запуска рекламной кампании

Аналитика нужна не для красивых графиков, а для ответа на три вопроса: откуда пришёл пользователь, какое действие он совершил и сколько денег принёс. Если хотя бы один этап не фиксируется, решение принимается по неполной картине.

Перед запуском проверьте:
— метки источника, кампании, объявления и креатива передаются без искажений;
— клики, регистрации, заявки и оплаты записываются как отдельные события;
— часовой пояс и валюта в рекламном кабинете, трекере и CRM согласованы.

После тестового перехода сравните путь пользователя в трекере и конечной системе. Проверьте, не теряется ли визит при редиректе, не дублируется ли конверсия и сохраняется ли источник после повторного входа. Отдельно протестируйте мобильную версию и разные типы трафика.

Для контроля заведите журнал расхождений: дата проверки, источник, ожидаемое событие, фактический результат и ответственный. Если данные расходятся, сначала ищите проблему в передаче параметров и логике событий, а не меняйте ставки или креативы.

Хорошая аналитика начинается до закупки трафика: один тестовый пользователь и понятная схема событий часто экономят больше бюджета, чем последующая оптимизация.