Google Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за плохой структуры аккаунта

Google Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за плохой структуры аккаунта

Чаще всего деньги уходят в никуда не потому, что «Google не работает», а потому что в аккаунте смешаны разные намерения. Когда в одной кампании лежат бренд, горячие запросы и холодные общие ключи, алгоритм учится на шуме.

Проверьте 4 вещи:
— одна кампания = одно коммерческое намерение;
— группы объявлений собраны по смыслу, а не по объёму ключей;
— минус-слова чистят мусор на уровне кампании;
— посадочная страница отвечает ровно на тот запрос, под который идёт трафик.

Отдельная ошибка — гнаться за широким охватом раньше времени. Широкие ключи можно включать только когда уже есть стабильные конверсии, понятные цели и нормальная фильтрация поисковых запросов. Иначе вы покупаете не лиды, а обучающие данные для системы.

Ещё один частый провал — оценка только по кликам. Если не смотреть на качество лидов, долю нерелевантных запросов и связку «объявление → лендинг → форма», оптимизация превращается в угадайку.

Соберите аккаунт вокруг намерения пользователя, а не вокруг количества ключей — и управлять расходом станет заметно проще.