FTD-rate не равен качеству: как отделить живой лид от мусорного потока

FTD-rate не равен качеству: как отделить живой лид от мусорного потока

FTD в finance-вертикали нельзя смотреть в отрыве от GEO, источника и воронки. Один и тот же оффер может давать высокий депозит на одном трафике и проваливаться на другом, если крео обещает лишнее, а преленд не совпадает с продуктом.

Проверяйте не только процент FTD, но и связку: регистрация → KYC → первый депозит. Если проседает один этап, проблема обычно не в брокере, а в ожиданиях лида, качестве pre-qualify или слишком широком таргете. Для regulated-продуктов особенно важна чистая коммуникация: меньше шума, меньше случайных кликов, выше доля осознанных регистраций.

Что смотреть в отчёте:
— split по GEO и источнику
— долю лидов, дошедших до KYC
— время до первого депозита
— повторные депозиты, если они входят в модель

Если FTD держится, а KYC и депозитный цикл разваливаются, масштабировать рано: сначала чините креатив, преленд и фильтрацию аудитории. Так вы растите не просто число депозитов, а качество потока.