5 ошибок в mobile marketing, из-за которых даже нормальный трафик сгорает в минус

5 ошибок в mobile marketing, из-за которых даже нормальный трафик сгорает в минус

— Льют на один и тот же оффер без разбивки по GEO, плейсментам и крео. В итоге видят «плохой источник», хотя проблема часто в миксе.
— Смотрят только CPI/CPA и не дожимают post-install метрики: D1/D7 retention, trial-to-paid, ARPU, payback.
— Тестируют креативы слишком долго. Если у связки нет сигнала по первым инсталлам, бюджет уходит в обучение статистики, а не в поиск победителя.
— Не отделяют cold traffic от ретаргета и считают общий ROAS. Так можно случайно похоронить рабочий acquisition под шумом повторных касаний.
— Масштабируют победный сетап без лимитов по частоте, аудитории и крео-усталости. Через пару дней «звезда» превращается в выжатый баннер.

В mobile marketing выигрывает не тот, кто нашёл один удачный кабинет, а тот, кто умеет читать воронку целиком: от клика до оплаты. Если метрика на верхнем уровне красивая, а деньги не сходятся на нижнем — это не успех, а отсроченный минус.

Сначала чините разметку, потом креативы, потом масштаб. Иначе вы оптимизируете шум.