Google Ads всё жёстче режет health claims: где креативы ловят бан

Google Ads всё жёстче режет health claims: где креативы ловят бан

Google Ads последовательно усиливает контроль над обещаниями в health-нише: не только на уровне текста, но и через OCR по видео, распознавание лицевых/телесных образов и семантическую проверку заголовков. Особенно уязвимы креативы с прямыми обещаниями результата, намёками на «лечит за X дней» и сравнительными формулировками без контекста.

Чаще всего триггерят:
— обещания быстрого изменения веса, давления, сахара, сна;
— визуалы «до/после», крупные цифры, графики без пояснения;
— псевдоэкспертность: халаты, печати, «одобрен врачами», если нет подтверждаемого основания;
— связка боли и мгновенного решения в одном экране.

Отдельный слой риска — лендинги. Даже если сам баннер нейтральный, Google сопоставляет рекламный текст с тем, что находится на странице: одинаковые тезисы, скрытые блоки, агрессивные claim'ы в первом экране и несоответствие между заголовком и содержанием быстро повышают вероятность отклонения.

Для health-креативов безопаснее держать коммуникацию в зоне общего информирования: без медицинских обещаний, без категоричных формул и без визуальных приёмов, которые выглядят как доказательство лечения. Чем меньше в креативе «результата», тем меньше поводов для машинной проверки цепляться за него.

Если ниша затрагивает здоровье, Google обычно проверяет не только слова, но и смысловую связку между креативом и посадочной страницей — и именно на этом чаще всего сыпятся связки.