Apple Search Ads сливает бюджет не в аукционе, а в плохой семантике и структуре кампаний

Apple Search Ads сливает бюджет не в аукционе, а в плохой семантике и структуре кампаний

Разделяйте бренд, категорию, конкурентов и discovery в разные кампании. Иначе вы не поймёте, где работает спрос, где выкупаете свой же бренд, а где платите за широкий хвост. Для каждой группы — свой CPA-лимит и свой набор минус-слов.

В search results ставьте точные match-типы на самые понятные запросы, а broad и discovery используйте только как генератор новых слов. Все найденные запросы переносите в отдельные ad groups: так bid management становится проще, а статистика не размазывается по мусорным фразам.

Custom Product Pages лучше привязывать не ко всему аккаунту, а к смыслу запроса: один экран под онбординг, другой под paywall, третий под конкретный сценарий. Когда креатив и запрос совпадают, растёт tap-through rate, а дальше и install rate — без магии, только релевантность.

Не забывайте про negatives: если запрос уже привёл install, но не даёт нужный quality event, его надо резать из верхнего уровня в нижний сегмент. Иначе ASA будет стабильно покупать «дешёвый» трафик, который не доезжает до LTV.

Главное правило: сначала структура, потом ставки; сначала семантика, потом масштаб.