RTB перестал быть про дешевый показ

RTB перестал быть про дешевый показ

Для бренд-менеджера это важный сдвиг: в 2026 году закупка в DSP всё меньше похожа на охоту за кликами и всё больше — на управление вероятностью контакта с нужной аудиторией. Когда last-click уже не объясняет вклад канала, ценность RTB смещается в сторону **инкрементальности** и brand lift — прироста знания и предпочтения, а не просто трафика. Поэтому programmatic сегодня — это не «дешевле купить», а «точнее доказать влияние на бренд».

— @ProgrammaticNotes