GA4 ломается не в отчётах, а в связке source-of-truth: вот где обычно теряются данные

GA4 ломается не в отчётах, а в связке source-of-truth: вот где обычно теряются данные

GA4 часто пытаются использовать как главный источник правды, а потом удивляются расхождениям с трекером, CRM и рекламными кабинетами. Проблема почти всегда не в «плохой аналитике», а в том, что события доходят разными путями и с разной логикой дедупликации.

Проверьте 4 слоя:
— сбор: теги, server-side, Measurement Protocol, дубли page_view и purchase;
— согласие: без consent часть хитов режется или уходит в modeled data;
— атрибуция: GA4 любит last non-direct и свои окна, трекер — свои;
— идентификаторы: client_id, user_id, gclid, fbclid, clickid не обязаны совпадать.

Если GA4 показывает меньше конверсий, сначала сверяйте не отчёт, а пайплайн: один ли event_name, один ли currency, одинаковые ли таймзоны и одинаково ли считается refund/duplicate. Очень часто разрыв создают не потери трафика, а различия в правилах учёта.

Для команды полезнее не искать «идеальный» отчёт, а зафиксировать, кто отвечает за каждый тип события: браузер, сервер, трекер, CRM. Тогда GA4 становится не судом, а одним из свидетелей.

Если у вас нет карты событий и правил дедупликации, GA4 будет спорить с остальными системами бесконечно.