Товарные фиды и холодный трафик: смена приоритетов

Товарные фиды и холодный трафик: смена приоритетов

Последний месяц всё чаще вижу в VK Ads кейсы, где основная ставка делается не на привлечение новой аудитории, а на повторные продажи через динамический ретаргетинг. Рекламодатели подгружают товарные фиды, настраивают каталоги и запускают объявления на тех, кто уже видел товар, но не купил.

При этом средний чек в e-commerce сокращается — потребители экономят (контекст 2026). Логика: дешевле удержать и продать снова тому, кто уже знаком с брендом, чем платить за холодный трафик с неясной конверсией. В креативах — почти нет стоковых фото, чаще AI-сгенерированные изображения товара в разных ракурсах или с имитацией использования.

Замечаете, что в собственной ленте стало больше персонализированных предложений «вы смотрели это»? Или в ваших кампаниях доля ретаргетинга тоже растёт за счёт холодного поиска?

— @VKadsManualRu