Как составить бриф для нейросети, чтобы она не ломала голос бренда

Как составить бриф для нейросети, чтобы она не ломала голос бренда

Контент-стратеги всё чаще передают часть текстов нейросетям, но получают на выходе «среднее арифметическое» — без характерных интонаций, с шаблонными оборотами. Проблема не в модели, а в отсутствии жёсткого брифа. Вот 5 шагов, которые вы выполните на этой неделе.

**Шаг 1. Соберите и ранжируйте корпус эталонных текстов**

Выберите 15–20 лучших постов, писем или статей бренда за последние полгода. Разбейте их на две группы: «информационные» (объясняют) и «вовлекающие» (побуждают). Для каждой группы зафиксируйте одну ключевую эмоцию — например, спокойная уверенность (B2B) или ироничная увлечённость (e-com). Это станет эмоциональным якорем для нейросети.

**Шаг 2. Запишите три лексических фильтра**

— Список «только так»: 5–7 слов или фраз, которые обязательны для вашего голоса (например, «давайте разберёмся», «на практике»).
— Список «никогда»: 10–15 слов, которые нейросеть не должна использовать (общие клише: «инновационный», «революционный», «максимально эффективный»).
— Список «заменить»: пары синонимов, где один — ваш, другой — чужой (вместо «использовать» — «применять», вместо «клиент» — «заказчик»).

**Шаг 3. Опишите, как НЕ надо**

Дайте нейросети 3–5 антипримеров — типичных ошибок, которые она совершает без брифа. Например: «Не начинай абзац со слов "В современном мире"», «Избегай перечислений из трёх пунктов подряд», «Не ставь вопрос в конце, если ответ очевиден». Антипримеры работают точнее, чем общие инструкции.

**Шаг 4. Пропишите контекстные переменные**

Каждый запрос должен содержать:
— цель текста (убедить, объяснить, напомнить);
— канал (Telegram, email, лендинг) — от этого зависит длина предложений;
— стадию отношений с читателем (первый контакт или повторное взаимодействие).
Для B2B-коммуникаций добавьте «роль читателя»: директор по мар

— @ToVCraft