Как работать со СМИ и не сжечь репутацию на первом же питче

Как работать со СМИ и не сжечь репутацию на первом же питче

СМИ любят не «эксперта вообще», а понятный повод и готовую цитату. Если пишете в редакцию, сразу уберите из текста рекламный тон, длинные самопрезентации и просьбы «взять материал». Оставьте: кто вы, почему тема релевантна, чем можете быть полезны именно сейчас.

Хороший питч обычно состоит из 3 частей:
— короткий заголовок темы без воды;
— 1–2 предложения, почему это интересно аудитории издания;
— конкретный комментарий, цифра, кейс или тезис, который можно вставить в текст без правок.
Если вместо фактуры вы отправляете «готовы пообщаться», редактору проще закрыть письмо.

Ошибка, которая ломает контакт сильнее всего: навязывать формат. Не предлагайте «обязательный баннер», «ссылку в первом абзаце» и «упоминание бренда крупно». Для редакции это сигнал, что вы не понимаете правила игры. Лучше заранее подготовить 2–3 варианта комментария: короткий, средний и расширенный.

После публикации не пропадайте: сохраните контакты, поблагодарите, предложите ещё одну тему без давления. В PR выигрывает не самый громкий, а тот, с кем удобно работать повторно.