Аналитика и трекеры: 6 ошибок, из-за которых трафик выглядит «прибыльным» только в отчёте

Аналитика и трекеры: 6 ошибок, из-за которых трафик выглядит «прибыльным» только в отчёте

Первое, что ломает картину, — разный источник истины. Если в одном месте считаются клики, в другом срабатывания, а в третьем только оплаченные действия, вы сравниваете не одно и то же. В итоге трафик «прыгает» между кабинетами, а решение принимается по шуму.

— Не режьте кампании до того, как настроены постбеки и события
— Не смешивайте разные окна атрибуции в одном отчёте
— Не сравнивайте CTR и CR без одинаковой базы
— Не оставляйте UTM и subid без единого шаблона

Второй частый провал — трекер есть, но схема меток живёт в голове медиабайера. Через неделю никто не понимает, где источник, креатив, плейсмент и связка. Нормальная структура именования экономит часы ручной сверки и снижает риск слить удачную связку просто потому, что её не смогли найти в отчёте.

Третья ошибка — смотреть только на финальный ROI. Если не видеть EPC, конверсию по шагам и качество лидов, легко масштабировать мусорный источник. Хорошая аналитика показывает не только «плюс или минус», но и где именно начинает течь воронка.

Сначала приведите к одному стандарту события, метки и окна, а уже потом принимайте решения по оптимизации.