Чек-лист программатик: 7 проверок до запуска, которые экономят бюджет и время

Чек-лист программатик: 7 проверок до запуска, которые экономят бюджет и время

Программатик — это не кнопка «купить показы», а управляемая цепочка: аудитория, инвентарь, ставка, частота и измерение результата. Ошибка на любом этапе превращает охват в дорогой шум.

Перед стартом проверьте:
— цель кампании и одно главное KPI;
— сегменты: источник данных, географию, устройства и срок актуальности;
— список площадок и форматов, включая мобильные;
— лимит частоты, дневной бюджет и правила остановки;
— корректность пикселя, событий и UTM-меток.

Отдельно настройте brand safety: исключите нежелательные категории, сомнительные домены и приложения с низким качеством инвентаря. После запуска смотрите не только на CPM, но и на видимость, досмотры, клики, конверсии и долю площадок в расходе.

Оптимизируйте по срезам. Если результат дают несколько сегментов или форматов, разделите их в отдельные группы: так проще сравнивать ставки, частоту и качество трафика. Поствью-конверсии анализируйте отдельно от постклик-результатов.

Сначала настройте измерение и ограничения, затем увеличивайте охват: в программатике качество контроля важнее количества показов.