Push-трафик сливает бюджет не из-за источника, а из-за слабой упаковки оффера

Push-трафик сливает бюджет не из-за источника, а из-за слабой упаковки оффера

В push пользователь видит только заголовок, иконку и первый экран лендинга. Если связка не цепляет за 1–2 секунды, кликают из любопытства, а потом быстро уходят. Поэтому проверять нужно не только CTR, но и совпадение обещания в крео с тем, что человек видит после перехода.

Что обычно проседает:
— заголовок слишком общий: без боли, выгоды или конкретного действия;
— иконка не объясняет смысл, а просто «для красоты»;
— лендинг начинается с длинного текста вместо короткого ответа на запрос;
— на крео обещают одно, а на странице предлагают другое.

Еще одна типовая ошибка — пытаться «дожать» push-объявление агрессивным посылом. Такой подход может дать клики, но часто ухудшает качество трафика. Лучше собирать несколько вариантов: короткий, нейтральный и более конкретный. Так быстрее видно, какой угол заходит на вашей аудитории.

Если хотите стабильнее работать с push, смотрите на связку целиком: крео, преленд, первый экран, скорость загрузки и понятность оффера. Не лечите слабую конверсию заменой одной картинки — чаще проблема в логике подачи.