Push-трафик сливают не из-за ставки, а из-за слабого первого касания

Push-трафик сливают не из-за ставки, а из-за слабого первого касания

Главная ошибка в пушах — пытаться «дожать» пользователя сразу. У пуша короткий цикл жизни: заголовок, иконка и первые слова должны объяснять ценность за секунду. Если там абстракция, клик будет случайным, а дальше пойдёт мусорный трафик.

Проверь креатив по трём пунктам:
• есть ли конкретная выгода или боль
• понятен ли контекст без догадок
• совпадает ли обещание с лендингом

Если клик есть, а конверсия слабая, не спеши менять весь источник. Чаще проблема в связке: одно сообщение в пуше, другое на преленде, третье на оффере. Пользователь не любит, когда его ведут по разным смысловым веткам.

Рабочий подход простой: делай 3–5 вариантов одного угла, меняй только один смысл за раз и отключай всё, что даёт клики без дальнейшего действия. Так быстрее видно, где ломается цепочка. 🎯

Начинай не с объёма трафика, а с чистоты первого экрана: в push-маркетинге именно он решает, останется ли у тебя живой трафик или набор случайных переходов.