Как структурировать поиск в Google Ads, чтобы кампания не «сломалась» через месяц

Как структурировать поиск в Google Ads, чтобы кампания не «сломалась» через месяц

Разделяйте коммерческие и брендовые запросы по разным кампаниям. Смешение целей в одной группе заставляет алгоритм распределять бюджет неэффективно. Четкая структура позволяет точнее управлять ставками и релевантностью текстов под конкретную потребность аудитории.

Минус-слова требуют системного подхода. Даже при точном соответствии система часто подмешивает близкие по смыслу фразы. Используйте общие списки исключений для «мусора» и специфические — для каждой категории товаров. Это защитит бюджет от нецелевых кликов.

Качество объявления напрямую влияет на цену. Используйте все расширения: ссылки, уточнения и описания. Чем выше CTR, тем ниже стоимость входа в аукцион. Заголовок должен отвечать на запрос пользователя, а не содержать только общие рекламные фразы.

Ведите трафик на конкретный товар, а не на главную страницу. Проверяйте геопозиционирование вручную: автоматика часто неоправданно раздувает охват. Масштабируйтесь только после получения первых стабильных конверсий.